Image via

La era de las redes sociales ha cambiado completamente la manera en que nos acercamos a la moda y cómo esta industria sigue evolucionando. En consecuencia surge el ‘fast fashion’, que últimamente ha tenido un gran éxito, con cadenas de tiendas como Zara y H&M atacando las tendencias que surgen en las pasarelas justo cuando se vuelven populares y a un precio accesible. Su popularidad ha aumentado por el hecho de que los millennials no quieren ser documentados en las redes sociales con el mismo outfit dos veces–especialmente en Instagram– y porque pueden tener las tendencias del momento sin tener que sacrificar su bolsillo.

Mientras este mercado sigue creciendo masivamente, más personas alrededor de mundo tienen acceso a él y la probabilidad de que encuentres a alguien con el mismo outfit a donde vayas es mucho mayor –lo cual se convierte en otra pesadilla para los millennials. ¿Dónde puedes encontrar tendencias a un precio accesible y que no lo tenga todo el mundo? Aquí te decimos.

La respuesta la tienen los comercios ‘fast fashion’ independientes, los cuales han ganado popularidad a través de las ‘influencers’ en las redes sociales. Pequeñas compañías como Style Mafia, Finery London y W Concept se han dedicado a encontrar tendencias a través de Instagram para crear diseños inspirados en estas y presentarlas al consumidor de una manera rápida y eficiente, manteniéndose como una marca únicamente e-commerce.

A diferencia de las grandes compañías dedicadas al ‘fast fashion’, estas tiendas indie limitan su mercancía a pocas versiones de un diseño. Así lo aseguró Simonette Pereira de Style Mafia en un artículo de Business of Fashion: “Nosotros no somos Zara o una gran compañía multimillonaria, así que no nos exageramos en la cantidad de estilos que producimos”. Una vez sus diseños están listos, toma 15 días en tener todas las piezas terminadas. De esta manera trae al mercado algo fresco y novedoso cada semana, en vez de fijarse en las tendencias de la temporada.

Aunque a nosotros nos parezca algo completamente nuevo e innovador, este concepto viene directamente desde el Este de Asia, en donde marcas accesibles e influenciadas por tendencias han existido por muchos años. Los creadores de la marca Genuine People, Sharona Chohen y Nave Avimore se dieron cuenta de esta tendencia cuando vieron que “tan pronto una tendencia llegaba a las pasarelas, prácticamente al otro día la gente ya las llevaba en la calle”, dijo Cohen a BOF.

Image via

No es una solución perfecta, pero es una iniciativa para evitar la sobreproducción de un artículo en específico y educar al joven consumidor a invertir su dinero en lo que en realidad vaya a usar.

¿Qué te parece esta estrategia?