Boricua en Sephora representando a la Isla un tutorial a la vez
Boricua en Sephora representando a la Isla un tutorial a la vez
Hoy día, la prioridad #1 de toda marca de la industria de belleza que quiera ser relevante es clara: más representación. Marcas como la súper empresa de Rihanna, Fenty, han demostrado que la gente está hambrienta por más diversidad. Uno de los ejemplos más grande de este gran paso es Sephora. Sephora ha mejorado sus imágenes en las tiendas en los últimos años, cambiando su lema de “The Beauty Authority” a “Let’s Beauty Together”. Sus últimas campañas están plagadas de diversidad. Las estrellas son su propio grupo diverso de empleados. Esto ha demostrado ser increíble hasta ahora, ya que en estos momentos tenemos en nuestras manos uno de los primeros videos de rutina de maquillaje de una súper marca completamente en español. No tan solo en español, sino que español con el adobo boricua. Jessie Joe es la nueva cara de esta iniciativa de brindar contenido más inclusivo dentro de sus plataformas y, créenos, es tan emocionante como se escucha. Recientemente, nos sentamos con Jessie de Sephora en Portland, la estrella puertorriqueña del primer video de maquillaje de Sephora en español, para conocer cómo empezó todo, fun facts de la vida detrás de las cámaras y lo que significa en nombre de la representación latina.
Llevas muchos años con Sephora, ¿cómo fue ese acercamiento inicial para crear los tutorials?
Todo comenzó gracias a Nicole Reyes, mi directora encargada de tienda. Sephora FCS (Field Support Center) le envió un email a Nicole diciendo que si sabía de algún cast member que fuera excelente opción para hacer videos estilo GRWM (Get Ready With Me), que los recomendara para un nuevo proyecto con Sephora. ¡Jamás olvidaré el día que ella me llamó para comentarme de la oportunidad! Tuvimos que meternos a hablar en el almacén porque la oficina estaba ocupada y ella estaba súper emocionada con esta oportunidad. Lo más curioso es que en mi localización para ese tiempo, Hollywood and Highland, Nicole llevaba tiempo tratando de obtener un sí para que yo pudiera dar clases de maquillaje en español (SUBC Classes), y lo primero que me dijo cuando esta oportunidad surgió, fue: “This is it, Jessie! This is your chance to show a lot of people how to do makeup in Spanish! You can do this. Focus.”
¿Y el tutorial en español?
Un día mientras grababa me acerqué a Erin Steuer, directora de mercadeo social para Sephora, y nos sentamos a hablar de la experiencia haciendo videos. Le mencioné que me encantaría poder hacer videos en Español, a lo que ella me comentó que le gustó la idea. Me sonrió y me dijo que iba a ver como todo surgía. Ese día me sentí orgullosa, porque al menos pregunté por lo que quería, aunque sonara imposible. Y de ahí fue empezó todo.
¿Cómo ha sido la experiencia grabando los Get Ready With Me?
¡Riquísima! Prácticamente comencé este proyecto con el equipo de FSC. Empezamos haciendo rutinas completas y looks llenos de productos. Comenzamos a leer las reacciones de la audiencia y empezamos a simplificar los looks, a enfocarnos en áreas del rostro para los videos, a simplificar la cantidad de brochas. Son 12 horas diarias y varios cast members trabajando contigo, lo que significa que siempre hay alguien en cámara o grabando sonido, y es divertido ver los looks que hacen y cómo lo explican.
Morí cuando escuché expresiones boricuas y el shout-out al Sephora de Plaza (#650), ¿alguna vez imaginaste que Sephora iba a ser tan pro en representación?
Te puedo decir que lo imaginé. Mi equipo de grabación es excelente. Una de las cosas que digo con gusto es que el equipo de grabación está mayormente compuesto por mujeres (¡Jevas al poder!). Este equipo trabaja duro por la representación de cada cast member que se sienta a compartir su rutina. Cuando nos tocó el día de grabar el “Prepárate Conmigo” la emoción en el estudio era tanta que terminé llorando cuando grabé ese saludo.
Esto es un súper gran paso para la inclusividad en el sector, ¿cuál crees que debería ser el próximo paso para mejorar la representación aún más?
Solidificar una manera fácil de lograr estos videos. Actualmente tenemos que tener un traductor para llevar estos videos a cabo y hemos tratado varias técnicas pero aún no nos hemos topado con una que sea fácil y rápida. Estoy trabajando en una propuesta la cual facilita el proceso, de esta manera se puede expandir la oportunidad a cast members que hablen español a unirse y hacer más videos conmigo. ¡Sephora 650 hagan el casting RUSH!
¿Vienen más videos por ahí en español?
Los últimos que grabé fueron en inglés , ¡pero sé que pronto comenzamos a grabar más contenido en español!
¿Cuál ha sido tu look favorito que has hecho con Sephora? Break it down!
¡Me encantó el look de mi primer video en español! Es un look clásico de labios rojos, delineador estilo cat eye y bronceador. Creo que nunca dejaré ese look ir, porque mientras lo hacía, luchaba por no llorar de la emoción. #LloripariQueen ?
¡Chequéate esto!
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